7月27日至7月31日，海内外优秀游戏从业者齐聚2023ChinaJoy。在此期间，完美世界（002624）控股集团副董事长、完美世界CEO、完美世界电竞与平台业务CEO萧泓博士与完美世界联席CEO兼总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅，接受了包括《证券日报》记者在内的小范围专访，分享了完美世界的游戏制作目标，以及AI技术驱动下行业将出现的变化。与此同时，亚运会助推电竞话题破圈，头部游戏公司积极推动游戏入亚与入奥将能为中国电竞发展带来哪些帮助，也成为《证券日报》记者本次采访关注的重点。

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游戏市场推陈出新

企业如何应对

中国本土游戏发展的二十多年时间里，游戏市场的人气品类几经更替。从早期MMO(大型多人在线游戏)、MOBA(多人在线战术竞技游戏)统治市场，到当前在年轻人受众群体风靡的二次元开放世界游戏崛起，市场不断朝着多元化方向迈进。同时，全球市场游戏用户不断增长，海内外的竞争也愈发激烈，游戏公司迎来更多挑战。

完美世界公司的成长几乎与中国本土游戏发展同步。公司要在这种多变的市场中保持稳定发展，与时俱进的变通极为重要。“现在是游戏革命的时代。用户需求变得多样化、个性化，这种情况下怎么做产品是一个很大的挑战。”鲁晓寅说道。

在此背景下，完美世界游戏着重布局两个赛道。一个是经典MMO游戏，另一个是热门潮流赛道。鲁晓寅介绍：“经典MMO是我们的优势。这条线上有《梦幻新诛仙》手游、《天龙八部2：飞龙战天》、诛仙世界、PerfectNewWorld等；潮流赛道则有例如《幻塔》《一拳超人：世界》《乖离性百万亚瑟王.环》《女神异闻录：夜幕魅影》等开放世界新品。”

对于公司内部立项标准，鲁晓寅提到完美世界的立项三原则为：独特的文化属性、卓越的制作工艺和扎实的核心玩法。“三项集合后游戏就会大卖。”

这些内容在完美世界的产品上也体现得淋漓尽致。例如，近些年国风、国漫、国潮风靡，成为塑造独特风格的风向标。MMO游戏《梦幻新诛仙》从建筑、雕刻、服饰等均融入传统文化，游戏歌曲打造上还同江苏京剧院推出京歌《念奴娇》，传递中国美学；另一部轻科幻开放世界手游《幻塔》也能从建筑服装等美术中窥探到浓烈的中式元素。

随着全球游戏厂商之间的竞争更加激烈，特有的中国元素将成为助推游戏出海的优势之一。2022年8月份《幻塔》在海外上线，一上线就拿到了近40个国家和地区iOS游戏免费榜第1名、近30个国家和地区iOS游戏畅销榜Top10。2023年8月份，《幻塔》将登陆PS平台，让更多玩家可以在主机上体验。

AI融入但无法取代真人

电竞项目入亚至关重要

随着生成式人工智能等数智技术爆发式发展，全社会正向着数实融合、虚实相生的方向演进。游戏作为承载多重复杂技术的载体之一，成为AI技术最好的应用地。

但谈及AI和行业的融合，鲁晓寅坦言现阶段AI并不能完全替代人。“游戏中的3D制作、动作特效等，这些方面AI短时间内替代不了人，但可以提高我们的效率。”

根据其介绍，目前AI对游戏变革主要体现在生产环节和游戏内容上。生产环节主要是提高效率。游戏内容变革则主要针对角色智能化、用户UGC内容等。“以前的NPC(非玩家角色)的言谈举止是固定好的，但现在NPC的回答内容，以及情绪都是随时随地变化的。”

而电竞作为游戏的延伸产业，与AI的结合也早已有之。萧泓向记者介绍：“2017年，OpenAI‘出道’现场，就和电竞选手进行了大战，并击败了顶尖职业选手。现如今，AI可以为玩家提供游戏打法的建议和参考。在此背景下，电竞的训练、内容创作、生产方式、体验场景等等都会不断优化升级。”

值得一提的是，在即将到来的亚运会现场，将能看到完美世界运营的电竞产品《DOTA2》项目。萧泓表示，6月初，刀塔国家集训队已经在杨浦区的完美世界电竞中心完成了集训。鉴于我们多年来在赛事上的丰富经验，完美世界也对电竞场馆的设备、装置给国家体育总局和杭州亚组委提供了专业参考意见。

而今年有7个电竞比赛项目入选杭州亚运会，《DOTA2》是其中之一。萧泓提到，完美世界一直在积极推动电竞体育化发展和电竞入亚、入奥等工作。“对于这次亚运会，完美世界的目标一是让更多人看懂比赛，二是借助亚运会，让《DOTA2》吸收更多传统体育体系的成熟经验，这些经验会推进《DOTA2》向体育靠拢，也为未来的健康发展构建基础。”

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