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这是鲜喵的第2207篇吐血原创 喵族码字员：香草苏打 Pengxx01·平台

花式深耕垂类用户。

对比 其他平台，芒果TV的上新长剧数量很少，加上6月21日播出的《爱的勘探法》，上半年总计为16部剧。 细分类，7部为网络独播剧，5部与母台湖南卫视「1+1」联播，4部与其他网络平台联播。 这样的数据无疑与平台属性和内容战略有关，鉴于湖南卫视的基因，芒果TV的用户同样多为家庭和各年龄层女性，围绕相关用户，芒果TV采用了多形式垂类深耕的内容战略，同步开发综艺、短剧和长剧等品类。 对比而言，似乎芒果TV的重点更偏向综艺和短剧，并且成绩出色，前有《浪姐》等品牌综艺IP，后有《念念无明》《虚颜》《婚事》等近两年的高热之作。当然，战略非侧重并不意味着品质不尽人意，观察体量性价比，“小、甜、美”依然是芒果TV网络独播剧的属性特点。

网络独播剧

6甜爱1悬疑，全方位锁定青年女性

芒果TV的7部网络独播剧分别为《与卿书》《许你春风野马》《看见缘分的少女》《无眠之境》《请成为我的家人》《夏日奇妙书》和《爱的勘探法》，月度排播数量依次为2月1部、3月2部、4月1部、5月1部、6月2部，每月大体稳定在1~2部之间；周排播日期为：周二和周日各有2部、周三、周四和周五各有1部。 7部剧为“6甜爱、1悬疑”的配置，目标用户全部为青年女性。其中，《夏日奇妙书》和《看见缘分的少女》是播出成绩较好的作品。截至撰稿，《夏日奇妙书》的灯塔历史最高市占率为5%，高于「1+1」台网联动剧《今生也是第一次》《薄冰》《白色城堡》。 《夏日奇妙书》为都市题材，由李雨夕执导，沐理、阿菲、慕远担任编剧，王霏霏、魏哲鸣领衔主演，讲述了畅销书女作家王葡萄和实习出版编辑冯天蓝在旅途过程中相熟相知相爱的故事。外在风格上，剧集为爱情类，实际内核则是原生家庭的痛点，通过与冯天蓝的亲近，王葡萄与父亲达成了和解。 从故事线和主角人设来看，剧集没有类似“高概念”的花活包装，而是围绕部分国人女性在成长中的痛点，认认真真讲了一个故事，辅之“姐弟恋”的情感诉求投射，精准戳中了目标用户。这也给当下的影视创作者一个启示：以真实人物本身出发，夯实人物和故事的底层逻辑，才能打动观众。 《看见缘分的少女》是传统的古装甜爱剧，由沈金飞执导，戚砚笛、敖瑞鹏、易柏辰、杨欣颖主演。择取《神雕侠侣》“情花毒”的灵感，讲述了一位动情就会得重病的练武奇才少女周缘，在女扮男装闯入京城的“青云书院”后，惹上了天生克妻的恨娶小侯爷卫起的故事。 剧集在两个主角身上采用了经典的“天生一对”设定，一个恐嫁，一个盼娶，最终经过一系列啼笑皆非的相处，克服自己心理障碍的同时，成全了对方，达成了双向奔赴。播出至今，《看见缘分的少女》在豆瓣有5840人打出了6.5的分数，最高灯塔市占为2.38%。 除了《夏日奇妙书》和《看见缘分的少女》，《无眠之境》亦需要一提。作品改编自周浩晖的小说《邪恶催眠师》，讲述了天才催眠师陆风平和刑警罗飞从不打不相识到携手破获一系列催眠术杀人案的故事，是备受女性喜欢的“双男主”叙事模式，也是7 部作品中唯一的悬疑类型。 受限于种种客观原因，当下“双男主”模式的作品数量较少，以及仅从创作端考虑，无论是IP改编还是原创故事，这种故事模式都很考验编剧和导演的水平，各种维度的度均较难把握。于这点，《无眠之境》值得鼓励。 其他4部甜爱剧里，《与卿书》是传统的古装甜爱剧，以权贵男与偏远地区女组长的奇遇爱情为主线；《许你春风野马》以当代金融圈为语境，刻画了年轻人因为不同目的聚在一起奋斗的时光；《请成为我的家人》主打“萌娃”元素，讲述了90后戏精男女从各自单身带娃到走进同一屋檐下的轶闻；《爱的勘探法》则是高知女和青年企业家相互吸引的故事。 总的来看，7部网络独播剧从情感、职场、古装映照现实等多个维度，各自主打一个内容点，以图满足不同口味类型的青年女性。

台网联播剧

金牌班底打造类型剧，面向全龄层观众

相较于芒果TV网络独播剧的内容受众，其与湖南卫视「1+1」台网联播剧的受众更偏向全龄层，符合电视台自身的属性。五部剧为《今生也是第一次》《女士的品格》《薄冰》《温暖的甜蜜的》《白色城堡》，分别是生育、女性、谍战、家庭和医疗题材。 五部剧的主创都是有过代表作的成熟创作者，《今生也是第一次》的编剧是操刀《梦华录》《翻译官》《女医·明妃传》的张巍，剧集首次集中将女性面对生育时的思考和成长展现出来，是行业内的创新尝试。 《女士的品格》是制片人徐立继《女士的法则》后的再度探索，这次她将语境放在了熟悉的文娱领域，呈现了都市群像在情感和事业上的两难，收获了一众好评。豆瓣近2W人打出了6.5的分数，最高灯塔市占则有8.33%。 《薄冰》是导演金琛和编剧海飞的最新谍战题材作品，两人合作的同题材作品《麻雀》曾经在业内产生过很大的水花。然而，或许是创作空间有限，亦或许是其他因素，《薄冰》的热度未能比肩《麻雀》。 曾经打造过《咱们结婚吧》《老酒馆》《光荣与梦想》等经典剧集的导演刘江，上半年奉献了《温暖的甜蜜的》，这是刘江“生活宇宙”的又一力作，同样聚焦于女性对于婚姻的心态转变，剧集在豆瓣有4W+人打出了6.8的分数，符合刘江一贯的稳定水准。 改编自王成钢同名小说的《白色城堡》是一部典型的医疗剧，由杨文军、石栾、谢律执导，讲述了四个性格迥异的医生，在急诊工作中的故事。播出至今，剧集的口碑不错，但是热度与之不成正比，算是中规中矩。 说起来，医疗题材的剧在非大陆地区有众多优秀作品，比如日本的《回首又见他》《白色巨塔》，中国香港的《妙手仁心》系列、美国的《实习医生格蕾》，韩国的《机智的医生生活》等，而大陆的医疗题材剧集数量多，可是一直没有大爆制作，这无疑值得创作者认真思考。 仔细对比不难发现，若是大陆地区还想拍此类剧集，是否可以尝试拓展更多空间，以最早的《回首又见他》为例，作品用两个男主角投射了两种医患价值观。类似的戏剧矛盾在大陆医疗题材里未见。 在网络独播剧和「1+1」台网联动剧之外，今年芒果TV最爆的作品当属《去有风的地方》，剧集为湖南卫视、芒果TV和咪咕视频联播，豆瓣有27W+人打出了8.7的高分，不仅热度与口碑双丰收，还带火了云南旅游。 剧集有此成绩不奇怪，主创是打造过《以家人之名》《下一站是幸福》的导演丁梓光和编剧水阡墨、王雄成。 另外一部湖南卫视带双网络平台的剧是《归路》，剧集的属性和《去有风的地方》类似，都是有一定内容基础的都市爱情剧。其编剧为原著小说作者墨宝非宝，主演是井柏然、谭松韵。剧集热度还可以，有3W+人打分，最高灯塔市占曾有13.39%，但是口碑一般。 总的来说，尽管剧集数量少，且多为中小体量作品，但是相关排播和类型高度符合芒果TV的用户结构，策略鲜明，“小康”之感浓烈。这样看来，下半年很可能有惊喜之作。

注：图文资料源自网络

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