上海巨鹿路、富民路、长乐路与常熟路这四条马路所涉及约1.2平方公里的区域，被称为“巨富长”街区。作为著名的南京西路商业街的后街，“巨富长”正聚集起一批本土新兴品牌，它们为何选择这里，又如何走向更的广阔舞台呢？

(资料图)

梧桐掩映，红砖白墙，10多年前，本土设计师品牌“蕾虎”在富民路租下了一栋小洋楼。谁也没想到，此后多年，这里走出了200多位本土设计师。

蕾虎营销与合作负责人郭芊含的手机里有大量对接群，多到翻不见底；每个群的背后，都是一个中国设计师品牌。郭芊含告诉记者：“平均到每一季，也有二三十个品牌的沟通和对接，全部都是我们中国的新锐独立设计师。”这些新锐设计师的作品在属地静安区政府助力下，可以在上海时装周首发首秀，接到订单的成衣也会直接来到这里展示并对外出售。如今，300平米的店里，汇聚着70多个中国设计师品牌的服饰。

郭芊含自称对上海有非常深厚的情感：“在选择开设自己店铺的时候，第一时间就想到了非常具有上海文化特色的‘巨富长’街区，希望从中可以走出我们中国的品牌。”

“巨富长”街区见证了上海近代文化发展史，有上海人民美术出版社、上海作家协会等多个公共文化单位，还有贺友直、周信芳等名人故居。沿街的200多家店铺以小店为主，时尚消费类店面有80%以上都是本土品牌。

能不能利用好“巨富长”特有的本土文化底蕴，把这些国潮品牌好好推一把？静安区牵头为“巨富长”的本土品牌成立了发展联盟，推动上下游资源的链接。“充分利用好我们的一〇八上苑、巨鹿758、以及开工建设巨富国潮文化馆的资源，让我们的本土品牌集中亮相，帮助我们的本土品牌对接到更多更好的商业发展资源。”静安区商务委副主任王艳介绍。

去年底，时尚文化传播平台华意明天，将旗下的时尚文化馆从北京迁址到了长乐路的一零八上苑，它的前身正是上海人民美术出版社，程十发、顾炳鑫等百余位著名画家都曾在此供稿。华意明天（上海）文化创意发展有限公司首席执行官傅琳表示：“长乐路上有这么棒的区块，我们就决定把自己落户在这里。另外，‘巨富长’的历史文化底蕴和年轻人做了非常好的结合。”

如今，这里曾走出过众多著名画家的弄堂，成为了年轻设计师们的摇篮，他们在这里孕育灵感、头脑风暴，创作自己的时尚作品。

时尚文化馆里，一场融合了传统与现代的旗袍展正在展出。占据C位的金色镂空礼服，运用3D打印技术，让“百子图”跃然裙上；一旁，10位本土设计师的服装联展，也已开始布展。策划团队正摩拳擦掌，要将这些本土作品推向法国巴黎等国际舞台。“让我们的非遗重生，让我们的技艺更好地透过年轻人的诠释有不同的展现，再通过平台交流、国际互动，让我们年轻设计师和传统非遗文化，被更多世界的人看到。”华意明天傅琳说道。

作为巨富长地区最早出海的本土品牌,从上海梧桐树下走向英国伦敦，并在哈罗德百货开出快闪店的蕾虎打算在“巨富长”再开一家实体店，让更多本土设计师的作品有机会与消费者见面。

“任何行业其实都需要一些聚集的力量，当我们有这样好的条件可以把大家团结在一起的时候，一定会激发出更大的能量。”蕾虎营销与合作负责人郭芊含说。

静安区计划，从“巨富长”开始，针对本土品牌共同反映较多的空间载体难找、专利申请以及如何“出海”等问题，给予更多的政策和服务，让这些土生土长的新潮牌，能迈向更广大的市场。“鼓励和支持他们在我们巨富长地区开展我们的首秀、首展、首发等活动，让我们的本土品牌能够落得了地、生得了根、能够开花结出硕果。”区商务委副主任王艳表示。

目前，静安区政府正在细致梳理“巨富长”街区空间，推动沿线老建筑优化提升，为集聚更多本土品牌、新兴业态提供优质空间；同时，发挥南京西路商圈辐射带动作用，支持吸引更多本土品牌首发首店首展落地“巨富长”，让更多宝藏小店与市民游客见面。

（记者：刘逸然 摄像：沈曦 蒋文越 编辑：由由酱）

标签：